Folosirea cuvântului „în creștere împotriva tendinței” este suficientă pentru a descrie dezvoltarea industriei magazinelor de proximitate în 2021. În ciuda impactului noii epidemii de pneumonie coronariană, magazinele de proximitate au menținut o rată de creștere relativ ridicată în acest an. Pe de o parte, având în vedere concurența din ce în ce mai acerbă pe piață în orașele de prim rang, piața în declin a devenit un nou câmp de luptă pentru magazinele de proximitate, iar multe mărci de magazine de proximitate aleg să continue să se extindă; pe de altă parte, extinderea limitelor afacerilor a devenit o nouă direcție pentru multe magazine de proximitate. De la comoditate la comoditate, serviciile au devenit un nou punct luminos.
Tendința de scădere și extindere continuă
În ciuda impactului noii epidemii de pneumonie coronariană, comparativ cu alte formate de retail, magazinele de proximitate au menținut o rată de creștere relativ ridicată în ultimii doi ani. „Raportul privind dezvoltarea magazinelor de proximitate din China din 2021”, publicat de Asociația Chinei de Lanțuri de Magazine și Francize, arată că, afectate de epidemie, în 2020, numărul total de magazine de proximitate de marcă la nivel național va depăși 190.000, cu vânzări de 296,1 miliarde de yuani, din care vânzările magazinelor de proximitate tradiționale au fost de 271,6 miliarde de yuani, o rată de creștere de 6%, încetinită considerabil. Cu toate acestea, deși datele privind vânzările pentru 2021 nu au fost publicate, având în vedere dinamica diverselor companii de magazine de proximitate, extinderea magazinelor rămâne tendința principală.
Anul acesta, magazinele japoneze au continuat tendința anului trecut, continuând să deschidă magazine și să se destrame. Se poate spune că magazinele Lawson avansează cu pași repezi. Anul acesta, anunțul său important este extinderea numărului de magazine din China la 10.000 până în 2025. În „Lista TOP 100 a magazinelor de proximitate din China din 2021”, publicată de Asociația Lanțurilor de Magazine și Francize din China, magazinele Lawson au 3.256 de magazine în China continentală, iar acest număr va ajunge la 2.707 în 2020. Pe lângă magazinele Lawson, magazinul 7-Eleven, care a fost întotdeauna cunoscut pentru „barierele sale ridicate” de aderare, s-a deschis rapid în acest an. Numărul de magazine de pe listă a crescut de la 2.147 în 2020 la 2.387 în acest an.
În plus, mărcile de magazine locale de proximitate, precum Meiyijia, Jianfu, Tangjiu și Bianlifeng, au continuat, de asemenea, tendința de a deschide magazine în acest an, iar numărul magazinelor a continuat să crească.
Este demn de remarcat faptul că piețele în declin, cum ar fi orașele de rangul doi și trei, au devenit „noi câmpuri de luptă” pe care se pot concentra companiile de magazine de proximitate. Industria a schimbat convingerea tradițională conform căreia „Nordul, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen” și zonele de coastă sunt principalele spații de locuit pentru magazinele de proximitate. În ultimii doi ani, multe orașe din interiorul țării au atras, de asemenea, lanțuri de magazine de proximitate. Din august anul acesta, magazinele Lawson s-au stabilit succesiv în multe orașe la nivel de prefectură, cum ar fi Tangshan, Hebei, Wuhu, Anhui și Nantong, Jiangsu, cu aproape 20 de magazine; 7-Eleven și-a deschis primele magazine în Dezhou, Shandong, Kunming, Yunnan și alte locuri. Pe lângă magazinele de proximitate japoneze, mărcile locale de magazine de proximitate își demonstrează, de asemenea, puterea pe piața în declin: Bianlifeng și-a deschis primele magazine în Foshan, Jiangsu, Xuzhou, Lianyungang și alte locuri, iar magazinele Tangjiu au intrat pentru prima dată pe piața Zhengzhou...
„Indicele magazinelor de proximitate din orașele chineze din 2021”, publicat de Asociația Chineză a Lanțurilor de Magazine și Francizelor, arată că dezvoltarea magazinelor de proximitate în unele orașe de rangul trei și patru, cum ar fi Huizhou din Guangdong și Putian din Fujian, a fost foarte apropiată de nivelul pieței mature a magazinelor de proximitate, iar gradul de concurență nu este mai puțin intens. Orașe de rangul întâi și al doilea. Orașele cu un mare potențial de dezvoltare sunt ocupate rapid de mărci de lanțuri de magazine de proximitate cu o anumită forță; spațiul de dezvoltare al pieței magazinelor de proximitate în majoritatea orașelor de rangul întâi și al doilea a fost comprimat în continuare, iar situația dezvoltării se situează practic la nivelul scării totale și al numărului de magazine deschise și închise. Mențineți o stare echilibrată în ansamblu.
Când este în curs de consolidare a industriei
Când lanțurile de magazine de proximitate intră pe o piață în declin, brandurile locale de magazine de proximitate vor fi inevitabil afectate. Unele branduri au rezistat presiunii și au ales să coexiste, în timp ce altele au ales să fie achiziționate și integrate.
Două achiziții ale magazinelor Lawson din acest an au stârnit atenția industriei. În septembrie anul acesta, Rainbow Shares a anunțat că a semnat un „Acord de intenție de transfer de acțiuni” cu Lawson Convenience Store și intenționează să transfere 100% din capitalul propriu al filialei sale deținute în totalitate, Rainbow Wewo Convenience Store (Shenzhen) Co., Ltd. (denumită în continuare Tianhong Wewo). În noiembrie, Sichuan Ooo Supermarket Chain Management Co., Ltd. (denumită în continuare Sichuan WOWO Supermarket) a fost schimbată în Chengdu Lawson Convenience Store Management Co., Ltd., iar reprezentantul legal a fost schimbat de la Lu Weiwei la Miyake Shixiu, acesta din urmă fiind Lawson (China) Investment Co., Ltd. Reprezentantul legal al companiei, aceasta înseamnă, de asemenea, că Lawson Convenience Store a achiziționat 100% din capitalul propriu al Sichuan WOWO Supermarket și a aterizat oficial pe piața din Chengdu.
Pe lângă achizițiile la scară largă ale Lawson, au fost integrate și alte mărci regionale. Pe 29 mai, marca de magazine de proximitate Tianfu Convenience din Guangdong, care deține peste 5.800 de magazine, a finalizat achiziția celui mai mare lanț local de magazine de proximitate, Haobao, din Huaihua, Hunan, iar numărul fuziunilor și achizițiilor a fost de aproape 200. Cele două părți vor înființa împreună Huaihua Haoban Tianfu Commercial Co., Ltd., din care Tianfu Convenience va subscrie 6 milioane de yuani, reprezentând 60% din acțiuni, iar Haoban va subscrie 4 milioane de yuani, reprezentând 40% din acțiuni.
Experții din industrie consideră, în general, că achiziționarea mărcilor locale de magazine de proximitate este o modalitate convențională pentru companiile de lanțuri de magazine de proximitate de a intra pe noi piețe. Majoritatea mărcilor de magazine de proximitate achiziționate au condiții de operare relativ stagnante și, într-o anumită măsură, nu au o competitivitate de piață corespunzătoare. De exemplu, supermarketul Sichuan WOWO avea 748 de magazine când a fost achiziționat de Best Group în 2017, dar acum are doar peste 300 de magazine în Chengdu. Lai Yang, decanul Institutului de Comerț și Strategie de Circulație din Beijing, consideră că este normal ca mărcile de magazine de proximitate să aibă cazuri de achiziție în timpul procesului de prăbușire. „Acum este momentul ca companiile de magazine de proximitate să își consolideze capacitățile operaționale și lanțul de aprovizionare. Pentru unele companii locale de magazine de proximitate cu un potențial de dezvoltare insuficient și modele de management extinse, s-ar putea să nu fie un lucru rău să fie achiziționate”, a spus Lai Yang. Mărcile locale de magazine de proximitate care au modele simple, iar unele chiar rămân în magazinele soțiilor cuplurilor sau în magazinele în franciză care au eșec, nu pot face față cererii tot mai mari a consumatorilor și concurenței din ce în ce mai acerbe de pe piață. Oamenii din industrie au spus chiar fără menajamente că, atunci când consolidarea industriei magazinelor de proximitate va fi în curs de desfășurare, rezultatele ar putea apărea în termen de trei până la cinci ani.
Digitalizarea și confortul devin o tendință
În timp ce industria se consolidează, modul de consolidare a viabilității mărcii de magazine de proximitate în sine a devenit o provocare majoră. Similar formatelor tradiționale de retail, cum ar fi supermarketurile și centrele comerciale, digitalizarea a devenit, de asemenea, principala tendință de dezvoltare a magazinelor de proximitate în acest an. Multe mărci au început să se integreze cu tehnologia, încercând să o utilizeze pentru a ajuta companiile să reducă costurile și să crească eficiența, precum și pentru a satisface actualizările continue ale consumatorilor. Cererea consumatorilor. Mărcile de magazine de proximitate își extind activ limitele afacerii, luând „magazin de proximitate + N” ca un nou punct de inovație.
În septembrie anul acesta, Guangdong 7-Eleven, cu o istorie de 29 de ani, a încheiat un parteneriat cu furnizorul de servicii digitale de retail omnicanal Multipoint Dmall. Aproape 1.500 de magazine și trei centre de distribuție au lansat Multipoint Retail Union Cloud. Lansarea Cloud include lanțul de aprovizionare, francizații, depozitarea și logistica, până la managementul sediului central, toate elemente ale digitalizării. Wen Hongjie, directorul executiv al Guangdong 7-Eleven, a declarat odată că transformarea digitală a Guangdong 7-Eleven a obținut rezultate etapizate. Luând ca exemplu transformarea digitală a centrului logistic, eficiența sortării a crescut cu 30% după transformare.
Tang Jiu Convenience, o companie lider în domeniul magazinelor de proximitate din Shanxi, a cooperat cu Alipay pentru a deschide Magazinul Digital Numărul 1, care combină digitalizarea și serviciile de proximitate și aduce o imaginație sporită magazinelor de proximitate. Se pare că magazinul a înființat pentru prima dată o zonă de servicii digitale de proximitate. Pe lângă încărcare, încălzire gratuită a meselor, depozitare expresă și spațiu de luat masa, clienții pot plasa comenzi online prin intermediul applet-ului Tangjiu Alipay, se pot bucura de livrare de rufe, reciclarea hainelor uzate etc. Servicii personalizate. În plus, asistenții vocali inteligenți și serviciile de tip „vest albastru” vor fi, de asemenea, online timp de mulți ani pentru a oferi clienților vârstnici din comunitate cele mai recente informații antifraudă și instrucțiuni despre cum să utilizeze dispozitivele inteligente. Zhang Yuhong, director general adjunct al Tang Jiu Convenience, a declarat că serviciile digitale online au depășit restricțiile privind spațiul din magazine, permițând „conotației” magazinelor de proximitate să se extindă și să se modernizeze, trecând de la „comoditate” la „comoditate” cu un pas mai aproape. Persoana responsabilă de platforma deschisă Alipay a dezvăluit că modelul de magazin de proximitate va fi promovat și în multe locuri din Shanxi.
Bianlifeng și-a transformat magazinele offline dense în media spațială. Începând cu luna iulie a anului trecut, Bianlifeng a stabilit o cooperare cu producțiile filmelor „Yabai”, „White Snake 2: The Green Snake” și „Changjin Lake” pentru publicitatea și distribuția filmului. Au difuzat videoclipuri promoționale ale filmului nu numai în magazine, ci și pe rețelele de socializare. Interacțiunea a crescut popularitatea filmului și a atras atenția consumatorilor din magazinele de proximitate să vadă filmul.
Anul acesta este un an al integrării și al progreselor pentru industria magazinelor de proximitate. În ciuda impactului noii epidemii de pneumonie coronariană, companiile de magazine de proximitate sunt încă agresive și se străduiesc să își îmbunătățească viabilitatea. Din regiune în întreaga țară, de la comoditate la comoditate și de la tradiție la digitalizare, indiferent de cum se dezvoltă industria, pentru formatul magazinelor de proximitate, concentrarea pe cererea consumatorilor este scopul constant.
Data publicării: 28 decembrie 2021
